Les 9 commandements du Business Plan

 

Grâce à mon activité d’entrepreneur, j’ai régulièrement eu l’occasion de travailler avec des créateurs

d’entreprise sur leurs business plan. La plupart sont déstabilisés par ce document, et ce pour plusieurs raisons. Ils ne savent pas comment le présenter, ils ne savent pas par où commencer et ils ne savent pas vraiment à quoi ce document sert. Il existe de nombreux articles qui présentent l’architecture du business plan, aussi je vais ici vous aider à amorcer votre réflexion sur les hypothèses à déterminer et les réflexes à avoir.

Le business plan va permettre à l’investisseur d’apprécier que vous avez une vision exhaustive des paramètres permettant le développement de votre projet, à travers :

• Des objectifs de croissance en ligne avec les composantes du marché
• Une présentation exhaustive des charges relatives à votre activité (dont les montants sont cohérents avec la montée en puissance de votre business)
• Des investissements rationnels compte tenu de vos objectifs
• Une politique de financement qui ne va pas assécher votre trésorerie, qui sera votre principal levier de développement en tant que start up.

 

1 - La taille de ton marché tu détermineras

Cette donnée peut être trouvée une fois que vous avez défini votre cible, une délimitation géographique, et le prix à payer pour votre produit.

Prenons par exemple le marché de la vente de vélos d’occasion à Paris, vous allez définir :

• Votre/vos cible(s) potentielle(s) : Les personnes propriétaires de vélo, ceux ne possédant pas de vélos et/ou ceux susceptibles d’acquérir un vélo d’occasion (taux de pénétration).
• Votre délimitation géographique : Vous devez définir un cadre géographique précis afin de tester votre produit/service. Préférez les zones accessibles (canaux de distribution connus, clientèle ciblée et suffisante, ressources accessibles) où vous pourrez rapidement délivrer un produit/service « test »
• Le prix : Quel est le budget moyen lors de l’achat d’un vélo d’occasion. Ici, pour Paris, vous ciblerez par exemple les vélos citadins et trendis.

La taille de votre marché sera donc la multiplication de votre volume de cible par le prix.

2 - Les concurrents actuels et les données de marché tu trouveras

Autant le dire, vous trouverez peu d’informations chiffrées sur vos concurrents (chiffre d’affaires, marges) si ces derniers se trouvent sur des marchés de niche, n’ont pas d’investisseurs institutionnelles ou ne sont pas côtés. Cependant, internet vous permettra de trouver énormément d’informations qualitatives, qui peuvent vous permettre d’apprécier la dynamique du marché sur lequel vous vous positionnez. Penchez-vous par exemple sur :

• Les derniers partenariats de vos concurrents
• Les levées de fonds dans le secteur
• Les nouveautés en terme de proposition de valeur (évolution du produit, repositionnement client et géographique)
• Les investissements potentiels (achat d’un fonds de commerce pour vendre les vélos dans le 8ème arrondissement).

Astuces : Parfois, il est compliqué de définir un taux de croissance sur votre marché cible. Mais vous pouvez obtenir certaines métriques intéressantes sur des marchés complémentaires, qui pourraient orienter votre réflexion. Pour l’exemple de mes vélos, je pourrais me renseigner sur l’évolution des ventes de certains constructeurs de vélos citadins en France.

3 - Les leviers de succès sur le marché tu listeras

Parfois il ne suffit pas de réinventer la roue pour réussir un projet entrepreneurial. Une communication originale, un pivot stratégique vers certains clients, des recrutements pertinents, des canaux de distribution atypiques … Faites-vous une balise SWOT et un business plan Canvas afin d’avoir une vision globale mais stratégique du marché vers lequel vous vous orientez

A ce stade, vous n’aurez besoin que de ces informations pour amorcer la rédaction de votre business plan. Bien sûr, toutes informations susceptibles d’améliorer votre vision du marché est bonne à prendre !

4 - Un objectif de parts de marché tu fixeras

Vous avez calculé plus haut le potentiel en chiffre d’affaire de votre marché. Maintenant, fixez-vous un objectif de parts en fonction :

• De l’intensité concurrentielle
• Des composantes stratégiques du marché (investissements, réseau de fournisseurs)
• Des barrières à l’entrée
• Des habitudes des consommateurs

Fixez également une période cohérente en fonction de l’horizon d’investissement de votre potentiel partenaire financier (régulièrement entre 3 et 5 ans). In fine, vous devez avoir « X% de parts de marché sous X années d’activités ».

5 - Les investissements nécessaires pour lancer ton business tu évalueras

Je vous conseille de faire une frise chronologique avec les investissements que vous souhaitez réalisés, leur montant et la période où vous suggérez les acquérir. Si je reprends mon exemple de vélo, ça serait :

• A la création : Un site internet marketplace pour la vente et l’achat de vélo d’occasion (7 000 euros)
• A un an : Recruter une équipe de Bus Dev en région parisienne en secteur BtoB (50 000 euros)
• A trois ans : Acquérir un local de rénovation de certains vélos pour un positionnement haute de gamme (recentrement stratégique vers certains clients) dans le 8ème arrondissement (120 000 euros)

Vous connaissez désormais votre objectif de marché et les investissements clefs nécessaires à l’intégration et au développement de votre produit/service. Vous pouvez commencer la rédaction de votre business plan.

6 - Dans la simplicité mais l’exhaustivité ton Business Plan tu construiras

Les investisseurs aiment les chiffres et la simplicité dans la lecture des business plan. Si par exemple certaines charges ne sont pas clefs dans le développement de votre business (par exemple administratif), prenez un ratio cohérent par rapport à votre chiffre d’affaire (ou le total de vos charges), et masquez les dans votre présentation du BP (fonction Excel « Grouper »).

7 - Des ratios de cohérence tu intégreras

Parole de financier, c’est une chose que l’on apprécie. Votre force commerciale est-elle cohérente avec l’évolution de votre chiffre d’affaires et l’évolution de votre positionnement client ? Les investissements que vous souhaitez réaliser offrent-ils un ratio par rapport à la marge d’EBITDA suffisant ? Faisons les ratios pour le découvrir ! Ces KPI (Key Performance Indicator) permettent :

• De vous assurer que vous avez choisi des hypothèses cohérentes
• De rassurer l’investisseur que vous êtes capable de mettre en exergue certains indicateurs clefs de suivi de performance (et donc que vous connaissez votre business).

Ne faites pas des ratios de cohérence pour chaque poste de votre Business Plan, seulement ceux qui sont pertinents.

Astuce : Je vous conseille de chercher sur internet les ratios de performances sur votre secteur d’activité. Vous pourrez ainsi comparer votre business plan à des indicateurs de marchés.

8 - De ton objectif final de parts de marché tu partiras

Je dois avouer que cette règle est au regard de chacun. Mais garder en tête votre objectif à terme vous permettra de constater in fine si vous êtes capable ou non de l’atteindre, et quels sont donc les points d’amélioration de votre business :

• Pas assez de CA ? Marge insuffisante ?
• Politique de financement trop consommatrice de cash ?
• Politique d’investissement mal adaptée à la vue du résultat de mon activité ?
  
  

9 - Le tableau de cashflow tu n’oublieras point

Avoir un Business Plan qui comprend vos hypothèses de produits et de charges, c’est bien. Avoir un Business Plan qui comprend également un tableau de cashflow, c’est mieux.

De manière simple, le tableau de cashflow permet :

• De constater que votre business est capable de générer de l’argent
• De vérifier que votre stratégie d’investissement et de financement vous en faire perdre le moins possible.  

Corentin Colaris

Devenez Expert dans l’Élaboration de Business Plan. En savoir plus   http://www.businessjeunemagazine.com/2021/01/devenez-expert-dans-lelaboration-de.html

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